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04月
结合一整年对品牌营销的观察，SocialBeta 从「做自己」的视角出发，选出了 20 个品牌样本，呈现它们的闪光之处，以此打开 2025 做品牌的新视野。 来源：SocialBeta2024 这一年，对营销行业以及相关从业者而言，依然路途坎坷、行之不易。愈加严峻的市场、不断紧缩的预算、难以捉摸的风向，为营销创新与品牌建设套上了枷锁。尽管如此，我们依然能看到在与消费者的沟通中，从技术到内容、从投放
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04月
在新与旧的角力之中，在低迷与向上的张力之中，在悲观与发现的突围之中，迭代向前，激荡向上，成为2024年大零售行业的主旋律。 文：老刀来源：联商网作为一个零售行业发展的见证者与参与者，对2024年整个行业最深刻最直观的感受，如果只能用一个词来形容，我想是“迭荡”。这依然是负重前行的一年，整个产业链，从上游到终端依然需要激烈对抗宏观的不利——需求低迷，竞争加剧，而在如此压抑、逼仄的浓幕之中，机遇同步存
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04月
来源：灵感点子制造室 据尼尔森数据推断，东方树叶年增长率在100%以上，近三年复合增长超90%。农夫山泉2023年茶饮料板块营收达到126.6亿元，同比增长83%，东方树叶是主要增长动力之一。没错，就是那款曾被众多网友吐槽很难喝的茶饮料［东方树叶］，正在成为农夫山泉商业帝国的扛把子，有着超吸金的年复合增长率，让不管是行业内还是行业外的朋友都羡慕不已。对于农夫山泉做［东方树叶］的成功，我们可以从品牌
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文：Sunnyue来源：首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）在当下这个时代，酒香也怕巷子深。 品牌没有曝光度，生意也很难做起来。 为了提高存在感，达美乐最近两年加大了营销力度。 据去年半年报显示，截至2023年6月底，达美乐营销费用达到8110万元，同比增长50.5%。 几乎是同一时间，互联网上关于达美乐的消息层出不穷
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04月
2024年新品牌进入了哪些消费力强劲的潜力型城市？港人最喜欢“北上”买啥？三线城市如何利用“反向虹吸效应”逆袭……春节将近，盒马联合第一财经·新一线城市研究所共同发布了《2024盒区房消费趋势洞察报告》（下简称《报告》），基于盒马在全国近50个城市的消费数据，洞察不同城市间的消费趋势变化。中山盒马首店开业一天卖了105只帝王蟹和410只大波龙；东营盒马开业当天仅烘焙就卖了40多万……《报告》显示，
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04月
文：Yvonne来源：沥金（ID：Finding_Gold）2024年是消费降级的一年，大众的消费欲望出现下滑，但消费市场的增长机会却依然层出不穷。作为主流电商平台中规模最大的天猫，哪些细分品类仍在快速增长？哪些赛道隐藏着待挖掘的消费潜力？2025年的消费趋势究竟如何？为回答上述问题，沥金与魔镜洞察合作，研究了天猫平台中包括服饰内衣、箱包鞋靴、食品饮料、美妆护肤等在内的10个赛道。并从规模和增速的
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04月
来源：启承资本（ID：genbridge）食饮价格战、产品同质化、消费热情下降……下一步该怎么走？过去几年，一场新消费革命席卷了几乎所有品类。饮品、烘焙、甜品等非正餐的食饮消费，由于其高频、高流量、高毛利等特征，在这场品类变革中首当其冲。对新人群、新需求、新渠道反应滞后的传统品牌，正在艰难求生：甜品品牌许留山在大陆全面闭店；桃李面包连续三年净利润下滑；昔日的连锁烘焙巨头克里斯汀即将退市。挑战者们也
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04月
蛇年春节日益临近，各大消费品牌间的春节营销活动已如火如荼地展开。在新兴消费趋势的浪潮下，深刻洞察国民对“年味”所蕴含的新情感需求，并据此展现品牌独有的情感价值，这对于强化品牌、深化与消费者的情感纽带具有举足轻重的作用。今年，全球美食领导者三养以“三养撒疯辣 爽快过大年”为主题，敏锐捕捉年轻消费者的节日情绪，准备了丰厚的新年礼金，告别“套路”爽快放送，旗下明星产品也换上了特制的新春包装，更携手人气明
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04月
文：祖龙来源：零售圈（ID：retailsphere）胖东来创始人于东来先生今年国庆去了趟上海，在参观完奥乐齐后，他在社交平台是这么说的，“感受奥乐齐，每一个商品都是那么的品质、实惠和温暖......这才是美丽超市人！”“品质、实惠和温暖”是于东来对奥乐齐商品最好的评价，“够低价”是奥乐齐在坚持品质的前提下，对商品价格的不断“探底”的策略。今年9.9元奥乐齐白酒火遍全网，成功打响低价心智，此外奥乐
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04月
文：任建新来源：斑马消费（ID：banmaxiaofei）2024年，是十月稻田港股上市后的首个完整年度，公司始终深耕主业，稳定大米业务的同时，快速建立起了玉米这条新的增长曲线，推动公司整体业绩稳定增长。夯实基础、坚持创新，十月稻田“稳中向新”，找准了自己的发展节奏。一旦突破厨房主食赛道，公司将拥有无限可能。打造第二增长曲线一年四季，一日三餐。大米饭，是中国人餐桌上的绝对主角。背靠东北广袤的黑土地